導讀：在彩電行業發展不順的背景下，降價成為了廠商試圖獲取增長的關鍵手段之一，但就目前來看，這樣的做法並沒有讓行業穩步發展，反而使行業中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優勢，不斷降低產品售價，行業產生了“沒有最低，隻有更低”的怪現象。

　　在彩電行業日益愈下，價格儼然成為了部分廠商獲取關注的手段之一。

　　根據奧維雲網公布的數據顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬台，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續四個季度的下滑態勢，低迷成為常態。

　　行業低迷的同時，整體均價不斷下滑。根據奧維雲網數據，2019年Q3中國彩電市場產品均價已經滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重點尺寸均價幾乎全線下滑，其中32英寸均價下滑8.9%，55英寸均價下滑6.2%，65英寸均價下滑4.3%。

　　在京東商城，55英寸彩電產品售價大都集中在1000-3000元;65英寸彩電售價大都集中在2000-4000的價格段;而在70英寸產品中，小米電視4A的70英寸版本售價僅為2999元。



　　在彩電行業發展不順的背景下，降價成為了廠商試圖獲取增長的關鍵手段之一，但就目前來看，這樣的做法並沒有讓行業穩步發展，反而使行業中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優勢，不斷降低產品售價，行業產生了“沒有最低，隻有更低”的怪現象。

　　不過，行業內不止有憑借低價策略換取銷量的品牌，也有一些品牌試圖通過高價來換取關注。

　　在今年AWE期間，彩電廠商都紛紛展示了自己全新的8K電視，由於種類繁多，消費者很難記得其中某一款產品。三星“另辟蹊徑”，推出了一款售價差1元即到100萬元的98英寸8K電視，從而成為了AWE期間電視領域的“流量明星”。

　　近期行業內也出現了類似的做法。10月31日，康佳發布了一款新品Micro-LED電視，這款電視集成了康佳現階段所有“最高端”的技術，售價更是高達888萬元;11月4日，利亞德推出了旗下首款消費級的智能顯示及電視新品，通過現場圖片來看，有一款售價高達1499999元的電視產品。



　　釘科技認為，如此高售價的產品，很難成為可以為企業衝擊銷量的普及性產品，而更像是一個“營銷概念”，三星憑借高售價的策略在AWE期間眾多8K產品中收獲了不俗的關注，康佳看起來也有類似意圖，利亞德則可能是希望通過這樣的方式，來為自己首次布局消費品類增加一些聲量。

　　在行業整體發展不順的背景下，目前除了海信、索尼這樣技術上有沉澱、品牌聲量較高的企業沒有被“價格戰”影響外，大部分廠商都看似無可避免的陷入到“價格戰”之中。如今，更是出現了一些試圖通過高價來換取關注的品牌，當產業內大部分企業都開始將產品研發、技術創新放在“價格營銷”之後，難免使行業發展受阻，產生不斷下滑的負循環。

　　在消費類產品中，價格確實是換取關注、獲取銷量的重要因素，但這並不能成為企業們比拚的關鍵，對於彩電品牌來說，還是應該回歸技術創新，從而來帶動產業升級，以此來提升銷量。